دوره 11 (1400)
دوره 10 (1399)
دوره 9 (1398)
دوره 8 (1397)
دوره 7 (1396)
دوره 6 (1395)
دوره 5 (1394)
دوره 4 (1393)
دوره 3 (1392)
دوره 2 (1391)
دوره 1 (1390)
تعداد دوره‌ها 12
تعداد شماره‌ها 52
تعداد مقالات 561
تعداد نویسندگان 1,230
تعداد مشاهده مقاله 1,108,142
تعداد دریافت فایل اصل مقاله 839,522
نسبت مشاهده بر مقاله 1975.3
نسبت دریافت فایل بر مقاله 1496.47
-----------------------------------------
تعداد مقالات ارسال شده 4,146
تعداد مقالات رد شده 3,444
درصد عدم پذیرش 83
تعداد مقالات پذیرفته شده 564
درصد پذیرش 14
زمان پذیرش (روز) 253
تعداد پایگاه های نمایه شده 8
تعداد داوران 329

 تحقیقات بازاریابی نوین با همکاری انجمن علمی بازاریابی ایران منتشر می شود. این نشریه با هدف فراهم نمودن زمینه ایجاد مبادلات علمی، تجمیع، ارتقاء و توسعه دانش، انتشار و توزیع اطلاعات در زمینه بازاریابی و رویکردهای نوین در آن و بخصوص در حوزه تحقیقات بازاریابی فعالیت خواهد کرد. زمینه ها و محورهای مربوط نشریه شامل موارد ذیل خواهد بود: استراتژی­های بازاریابی و تحقیقات بازار، تصمیم گیری در بازاریابی و تحقیقات بازار، داده کاوی در بازاریابی و تحقیقات بازار، سیستم های اطلاعات بازاریابی، هوشمندی بازاریابی، بازاریابی و تحقیقات بازار الکترونیک، مدیریت ارتباط با مشتری، نوآوری در بازاریابی، مدیریت زنجیره تامین، بازاریابی جهانی، مهندسی فروش و بازاریابی.

نویسندگان محترم قبل از ارسال مقاله راهنمای نویسندگان را با دقت مطالعه و سپس نسبت به ارسال مقاله اقدام نمایند.

دسترسی به مقالات این سایت آزاد است

این نماد به معنای مجوز استفاده از اثر با دو شرط است یکی استناد به نویسنده و دیگری استفاده برای مقاصد غیرتجاری. استفاده کنندگان تحت این مجوز اجازه توزیع، ریمیکس، تغییر و ساخت را بر روی اثر اولیه دارند اما فقط برای اهداف غیرتجاری؛ در غیر این صورت باید از سازنده اثر اجازه گرفته شود. 

BY استناد به نویسنده                                            NC  فقط استفاده غیر تجاری از اثر مجاز است. 

 

مقاله پژوهشی بازاریابی
چهارچوب ارزیابی عملکرد بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در شرکت‌های کوچک و متوسط؛ رویکردی ترکیبی

مونا جامی پور؛ سید محمدباقر جعفری؛ فاطمه جاویدی

دوره 12، شماره 4 ، اسفند 1401، صفحه 1-28

https://doi.org/10.22108/nmrj.2022.133641.2698

چکیده
  با وجود اهمیت به‌کارگیری بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در بسیاری از سازمان‌ها ازجمله کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، پژوهش‌های پراکنده و محدودی برای ارزیابی عملکرد آن صورت گرفته است. به‌همین‌منظور، در این پژوهش تلاش می‌شود تا با استفاده از رویکرد مدیریتی شناخته‌شدۀ کارت امتیازی متوازن، به توسعۀ چهارچوبی جامع برای ارزیابی عملکرد ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
بررسی تأثیر انواع تخفیفات قیمتی بر قصد خرید و وفاداری خریداران با نقش میانجی فریب ادراک‌شده (مطالعۀ موردی: خریداران کالاهای لذت‌گرایانه و فایده‌گرایانه در شهر تهران)

محسن نظری؛ رومینا خان‌بلوکی

دوره 12، شماره 4 ، اسفند 1401، صفحه 29-50

https://doi.org/10.22108/nmrj.2022.133706.2703

چکیده
  فریب ادراک‌شده از موضوعات موردتوجه در بازاریابی است. اگرچه پیشینۀ درخورِتوجهی در این حوزه به‌خصوص در زمینۀ تبلیغات موجود است، پیوند آن با قیمت‌گذاری مورد توجه نبوده است. به‌منظور پرکردن این خلأ پژوهشی، پژوهش حاضر با ارائۀ یک مدل مفهومی، اثر تخفیفات قیمتی بر فریب ادراک‌شده و سازه‌های متعاقب آن را بررسی می‌کند. جامعۀ آماری این ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
عوامل مؤثر بر انگیزش کاربران بازی‌ها در شبکه‌های اجتماعی و تأثیر آن بر نگرش کاربر و قصد خرید

ریحانه‌السادات طبائیان؛ مجید محمدشفیعی

دوره 12، شماره 4 ، اسفند 1401، صفحه 51-68

https://doi.org/10.22108/nmrj.2022.133637.2696

چکیده
  هدف پژوهش حاضر، شناسایی عوامل مؤثر بر انگیزش کاربران بازی‌ها در شبکه‌های اجتماعی و تأثیر آن بر نگرش کاربر و قصد خرید است. پس از بررسی پژوهش‌های گذشته بومی‌سازی، بهنگام‌بودن، جذابیت بصری، تصویر اجتماعی به‌عنوان عوامل مؤثر بر انگیزش بیرونی و سهولت درک‌شده، شخصی‌سازی و لذت‌ درک‌شده به‌عنوان عوامل مؤثر بر انگیزش درونی شناسایی ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
شناسایی عوامل مؤثر بر هم‌آفرینی برند در جوامع برند رسانه‌های اجتماعی

میثم شیرخدایی؛ بهاره عابدین؛ سیما داداش پور

دوره 12، شماره 4 ، اسفند 1401، صفحه 69-90

https://doi.org/10.22108/nmrj.2022.132696.2657

چکیده
  هدف این پژوهش، ارائۀ مدلی جامع از عوامل مؤثر بر هم‌آفرینی برند در جوامع برند رسانه‌های اجتماعی است. در این پژوهش از نمونه‌گیری دردسترس به‌روش تصادفی استفاده شد و از 384 دانشجوی دانشگاه مازندران که عضو دست‌کم یکی از رسانه‌های اجتماعی بودند، پرسشنامه تکمیل و جمع‌آوری شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از مدل‌یابی معادلات ساختاری و ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
طراحی مدل تقویت برندهای ایرانی با تأکید بر رویکرد نوآوری باز در صنعت لوازم خانگی

آتوسا صحاف زاده؛ محمد حقیقی

دوره 12، شماره 4 ، اسفند 1401، صفحه 91-112

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.135031.2756

چکیده
  ساختن یک برند جدید به‌تنهایی کفایت نمی‌کند و اینکه چگونه باید آن را نگه داشت و با چه تدابیری می‌توان همواره آن را تقویت کرد نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است؛ بنابراین، هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل تقویت برندهای ایرانی با تأکید بر رویکرد نوآوری باز در صنعت لوازم خانگی است. پژوهش حاضر ازحیث هدفْ کاربردی و ازنظر شیوۀ اجرا از نوع پژوهش‌های ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
بررسی نقض قرارداد روانی و خیانت درک‌شده بر میل به انتقام و اجتناب در‌میان مشتریان هتل‎های لوکس

نسرین رسولی؛ سعید فرجام؛ مهناز ذابح غازانی؛ سمیه قدرت

دوره 12، شماره 4 ، اسفند 1401، صفحه 133-150

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.135185.2783

چکیده
  مسئلۀ میل به انتقام و اجتناب مشتریان که ناشی از به‌وجود‌آمدن احساس خیانت درک‌شده است، در صنایع خدماتی بسیار اهمیت دارد. هتل‎هایی با خدمات ضعیف‌تر در‌مقایسه با هتل‎هایی با خدمات قوی‏تر، در مواجهه با رفتارهای منفی مشتریان زیان بیشتری متحمل می‎شوند. در‌واقع، هنگامی‎ که مشتریان خدمات کمتری نسبت به انتظاراتشان دریافت می‎کنند، ...  بیشتر

بررسی عوامل موثر بر رضایت مشتریان با استفاده از مدل سروکوال

فرزاد زیویار؛ محمدصادق ضیائی؛ جواد نرگسیان

دوره 2، شماره 3 ، آذر 1391، ، صفحه 173-186

چکیده
  در این مقاله که حاصل یک پژوهش میدانی است، موضوع ابعاد کیفیت خدمات بانک‌های ملت استان اصفهان و میزان رضایت مردم از خدمات این بانک‌ها مورد مطالعه قرار می گیرد. پس از بررسی تحقیقات مرتبط با موضوع، پرسشنامه‌ای با سؤالات بسته برای سنجش ابعاد کیفیت خدمات این بانک‌ها و میزان رضایت مشتریان طراحی و داده‌های لازم در شهر اصفهان گردآوری شده ...  بیشتر

تأثیر باندلینگ اجتماعی بر تشویق مصرف‌کنندگان به خرید بسته‌های آنلاین؛ مطالعة بستههای ترکیبی همراه اول

مصطفی زندی نسب؛ سید محمدباقر جعفری؛ مهدی فرمانی

دوره 9، شماره 1 ، فروردین 1398، ، صفحه 145-162

https://doi.org/10.22108/nmrj.2019.116526.1711

چکیده
  در باندلینگ اجتماعی، مصرف‌کنندگان مجبور نیستند برای برخورداری از تخفیف خرید، چیزی بیشتر از نیاز اصلی خود خریداری کنند. با رشد صنعت معاملات و روند فزایندة گرایش‌های تجارت‌های اجتماعی رایج، باندلینگ اجتماعی روش امیدبخشی برای کاستن مشکلات منع خریدی است که مصرف‌کنندگان باندلینگ سنتی از آن راضی نبودند. این پژوهش به دنبال توسعه‌دادن ...  بیشتر

شناسایی و اولویت‌بندی ابعاد مؤثر بر تجربة مشتری در محیط‌های خرده‌فروشی؛ ‏ مطالعة موردی: فروشگاه‌های زنجیره‌ای افق کوروش

نوید شفیعی؛ محمد غفاری؛ مهدی فرمانی؛ مصطفی زندی نسب

دوره 9، شماره 3 ، آذر 1398، ، صفحه 179-200

https://doi.org/10.22108/nmrj.2020.118005.1798

چکیده
  خلق تجربة عالی برای مشتری یکی از اهداف اصلی محیط‌های خرده‌فروشی امروزی است و انجام چنین کاری امکان خلق یک مزیت رقابتی پایدار را برای فروشگاه‌ها فراهم می‌کند؛ بنابراین مدیریت تجربة مشتری در تعامل با فروشگاه نقش بسزایی در بهبود رابطة طولانی‌تر و با ارزش‌تر با آن خواهد داشت. تاکنون دربارة مفهوم تجربة مشتریان پژوهش‌های زیادی انجام ...  بیشتر

متغیرهای میانجی، تعدیل گر و مداخله گر در پژوهشهای بازاریابی: مفهوم، تفاوتها، آزمونها و رویه های آماری

شهریار عزیزی

دوره 3، شماره 2 ، شهریور 1392، ، صفحه 157-176

چکیده
  طی سالهای اخیر نظریه های بازاریابی به شدت توسعه یافته است. توسعه نظریه های بازاریابی موجب لزوم توجه به متغیرهای میانجی و تعدیل گر به عنوان تکمیل کننده الگوهای پژوهشی بازاریابی شده است. پژوهشگران بازاریابی نیازمند اطلاع از معنای درست سه متغیر میانجی، تعدیل گر و مداخله گر و رویه ها و آزمونهای درست مربوطه هستند. با شناخت مفهوم متغیرهای ...  بیشتر

بررسی تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر شکل‌گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعة برند (مطالعة موردی: شبکة اجتماعی اینستاگرام)

میثم شیرخدایی؛ محبوبه شاهی؛ سهیل نجات؛ سحر محمودی نسب

دوره 7، شماره 3 ، آذر 1396، ، صفحه 107-124

https://doi.org/10.22108/nmrj.2017.103055.1181

چکیده
  پژوهش حاضر تأثیر رسانه­های اجتماعی را بر شکل­گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعة برند بررسی کرده است. جامعة آماری این پژوهش 400 نفر از گروه­های دانشجویی، متشکل از دانشجویان دوره­های کارشناسی ارشد و دکتری از دانشگاه­ مازندران است که در شبکة اجتماعی اینستاگرام عضو هستند. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی- همبستگی است. برای جمع­آوری ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
شناسایی و فهم آسیب‌های مصرف کنندگان دارای حس قربانی ادراک شده با استفاده از نظریه داده بنیاد

فاطمه زارع زاده مهریزی؛ مهدی سبکرو؛ سعید سعیدا اردکانی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 10 مهر 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2022.132836.2665

چکیده
  یکی از مفاهیم اصلی و مدرن در ارتباط با مصرف‌کنندگان امروزی این است که آنها می‌توانند به‌راحتی دچار آسیب‌های ناشی از خرید، اکتساب و یا دوراندازی کالاها و خدمات شوند، یا مورد سوء استفاده قرار گرفته و یا فریب داده شوند. هر یک از این موارد باعث ضرر رساندن به مصرف‌کننده و در برخی موارد، ایجاد حس قربانی بودن را برای او ایجاد می‌کند. مقوله ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
استراتژی‌های محتوای پیام کمپین‌های تبلیغات تجاری: شناسایی، یکپارچه‌سازی و ارزیابی

زینب زمانی؛ محمدعلی بابایی زکلیکی؛ شهریار عزیزی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 22 آذر 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2022.134157.2724

چکیده
  طراحی یا تدوین استراتژی پیام مناسب، یکی از عوامل مهم تحت‌کنترل تبلیغ‌کنندگان است که بر اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی تاثیرگذار است. با این حال، مطالعه‌ای به صورت مسنجم و یکپارچه به دسته‌بندی استراتژی‌ محتوای پیام نپرداخته است. بر این اساس، پژوهش حاضر به شناسایی و دسته‌بندی استراتژی محتوای پیام و ارزیابی آن‌ها با استفاده از روش ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
شناسایی الگوی ذهنی کارفرمایان از ویژگی‌های ظاهری ورفتاری مؤثر بر استخدام بازاریاب در سازمان‌های مشهد

ابوالفضل مسعودفر؛ الهه ناصری نژاد

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 دی 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.134740.2740

چکیده
  چکیده: در سال‌های اخیر، استفاده از روش‌های آراستگی و تحت تأثیر قرار دادن دیگران بر مبنای ویژگی‌های ظاهری و رفتاری، به طرز چشمگیری افزایش یافته، به‌گونه‌ای که این زمینه، به علم ارتباطات و مدیریت رفتار سازمانی و مدیریت منابع انسانی نیز رسوخ پیداکرده است. از آنجا که یکی از مهمترین مراحل استخدام افراد در سازمانها، شرکت در مصاحبه استخدامی ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
بررسی تجربه جریان در تکنولوژی واقعیت افزوده مبتنی بر ابعاد تئوری آستانه مجازی

لیلا عمادی صادقی؛ سهیلا خدامی؛ بهاره اصانلو

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 دی 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.134358.2728

چکیده
  این مطالعه تکنولوژی واقعیت افزوده را از دیدگاه تجربه جریان با تکیه بر تئوری آستانه مجازی(لیمینوئید) مورد بررسی قرار می دهد و بدنبال تعیین این است که آیا جریان القا شده توسط تئوری آستانه مجازی در سیستم خرید واقعیت افزوده تاثیری در نتایج مصرف کننده دارد. برای دستیابی به این هدف، یک اپلیکیشن واقعیت افزوده در زمینه پوشاک بطور مشخص کفش، ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
واکاوی رابطه شستشوی سبز بر اعتماد سبز و قصد خرید سبز با میانجیگری سردرگمی سبز و خطر درک‌شده سبز

مریم مولا قالقاچی؛ رامین بشیر خداپرستی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 24 بهمن 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.136059.2819

چکیده
  مطالعه حاضر به بررسی رابطه شستشوی سبز بر اعتماد سبز و قصد خرید سبز با میانجیگری سردرگمی سبز و خطر درک‌شده سبز می پردازد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده، از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی است و در دسته تحقیقات همبستگی قرار می‌گیرد. لازم به ذکر است که این پژوهش به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را کلیۀ مصرف-کنندگان ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
بررسی تاثیر کیفیت اطلاعات آنلاین درک شده بر مولفه های ریسک درک شده و قصد سرمایه گذاری توسط بستر نرم افزار تجارت آنلاین

آذر کفاش پور؛ مجتبی پورسلیمی؛ ایمان پ ژول

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 30 بهمن 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.135909.2810

چکیده
  در محیط تجارت معاصر، اغلب افراد مجذوب ایده سرمایه گذاری در بازار بورس بوسیله پلتفرم های تجارت آنلاین هستند. این سرمایه گذاران علاقه مند ویژگی هایی همچون عملکرد این بازارها طبق قوانین مشخص، حداقل هزینه های عملیاتی و شفافیت عملکردی بالا در این بستر هستند. در این مطالعه هدف بررسی تاثیر متغیر کیفیت اطلاعات آنلاین درک شده از رسانه های ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
تأثیر کیفیت بحث و اعتبار منبع بر پذیرش اطلاعات در فضای آنلاین

مهدی خادمی؛ رضا بخش نژاد؛ شیوا نصرتی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 30 بهمن 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.135304.2777

چکیده
  مصرف‌کنندگان نسبت به گذشته به نظرات دیگران بسیار حساس‌تر شده‌اند. نقد و تمجید از محصولات بر اساس تجربه قبلی یکی از مهم‌ترین منابع مصرف‌کنندگان در تصمیم‌گیری است. با گسترش روز افزون اینترنت، رسانه‌های اجتماعی و تلفن‌های همراه، تبلیغات توصیه‌ای سنتی جای خود را به تبلیغات توصیه‌ای الکترونیکی داده است. در این میان کیفیت بحث و اعتبار ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
بررسی اشتراک دانش مشتری در جوامع آنلاین برند با رویکرد فراترکیب

سید رسول حسینی؛ تورج صادقی؛ ساحل فرخیان؛ مهدی غفوری فرد

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 02 اسفند 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.135777.2801

چکیده
  امروزه مشتری، به عنوان مهم ترین شریک برای فرآیند خلق ارزش در سازمان ها محسوب می شود. شرکت ها و سازمان ها نیز به منظور بهبود کارایی، بهره وری هزینه ها و یا کیفیت عملیات مشتری خود به استفاده از رسانه های اجتماعی و جوامع آنلاین روی آورده اند. هدف از این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر اشتراک دانش مشتری در جوامع آنلاین برند با تکنیک فراترکیب ...  بیشتر

مقاله پژوهشی بازاریابی
تأثیر شبکه‌سازی بر عملکرد فروش: بررسی نقش میانجی خلاقیت و رضایت شغلی (مورد مطالعه: نمایندگی بیمه کوثر مشهد)

محمدعلی شیردل شرقی؛ مرتضی رجوعی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 اسفند 1401

https://doi.org/10.22108/nmrj.2023.134795.2745

چکیده
  امروزه شبکه‌سازی در سازمان می‌تواند اعتبار فرد را به‌گونه‌ای افزایش دهد که منجر به‌جایگاه بالاتر و احساس موفقیت شغلی وی گردد. افزایش رفتارهای شبکه‌ای فروشنده، به‌طور مؤثری در ارتقا بینش عملی و به طورکلی خلاقیت در کار و بهبود عملکرد فروش کمک‌کننده است. لذا هدف این تحقیق، بررسی تأثیر شبکه‌سازی فروش از طریق خلاقیت و رضایت شغلی ...  بیشتر

ابر واژگان