دانشگاه اصفهان تحقیقات بازاریابی نوین 2228-7744 7 3 2017 11 22 The Impact of Social Networks Marketing toward Purchase Intention and Brand Loyalty تأثیر بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر وفاداری برند و قصد خرید مصرف‌کنندگان 175 190 22449 10.22108/nmrj.2018.89511.0 FA امیر غفوریان شاگردی استادیار مدیریت بازرگانی، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین‌المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران. بهناز دانشمند دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی، دانشکدة مدیریت، دانشگاه علوم و تحقیقات شاهرود، شاهرود، ایران امید بهبودی دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی، دانشکدة مدیریت، دانشگاه علوم و تحقیقات شاهرود، شاهرود، ایران Journal Article 2016 09 25 In today's highly competitive markets, corporate executives seeking for some new ways to keep the public informed about their products and enhance their brands. One of these methods is social medias that creat a great transformation in the field of business and internet marketing. The aim of this research is to investigate the influence of social networks on brand loyalty and consumers purchase intention. The present research is an applied research in terms of purpose and descriptive-survey in terms of data collection. Statistical population of the research consists of the social networks members from different social medias such as Instagram, Twitter, Facebook, etc in Mashhad during 1394. Moreover, the sampling method was done based on 5-10 times of total number of the research items; therefore, the total number of sample was determined as 240. Data collection was carried out using questionnaire. The questionnaire was distributed among 300 members of different social networks, and 264 questionnaires were completely filled and returned. Furthermore, data analysis was done using structural equation modeling via LISREL software. Results of the research indicated that social networks dimensions (Electronic word of mouth marketing, online advertising, online communities) are effective in promoting brand loyalty and purchase intention. در بازارهای به­شدت رقابتی امروز، مدیران شرکت­ها در جست­وجوی روش­های جدیدی برای آگاه­ساختن مردم از محصولات و بهبود برند خود هستند. یکی از این روش­ها رسانه­های اجتماعی است که تحول بزرگی در حوزة کسب و کار و بازاریابی اینترنتی ایجاد کرده است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر وفاداری به برند و قصد خرید مصرف­کنندگان  است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوة جمع­آوری داده­ها، توصیفی-پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش حاضر شامل کاربران عضو شبکه­های اجتماعی اینستاگرام، توییتر، فیس­بوک و... در مشهد در سال 94 است. روش     نمونه­گیری بر اساس 5 تا 10 برابر تعداد کل گویه­های تحقیق است؛ بنابراین تعداد نمونه 240 نفر مشخص شد. جمع­آوری داده­ها از طریق پرسشنامه­ای که  بین 300 نفر از کاربران عضو شبکه‌های اجتماعی توزیع شده بود، انجام شد و از بین آنها 264 پرسشنامه برگشت داده شد. برای تجزیه و تحلیل داده­ها و آزمون فرضیه­ها از روش مدل‌یابی معادلات ساختاری با نرم­افزار لیزرل انجام شده است. یافته‌های آماری این پژوهش نشان می­دهد ابعاد شبکه‌های اجتماعی (بازاریابی دهان­به­دهان الکترونیکی، تبلیغات آنلاین، جوامع آنلاین) بر قصد خرید و وفاداری به برند تأثیر دارد. https://nmrj.ui.ac.ir/article_22449_0f8ab994e9afebe8a48c742f2b33b20b.pdf