دانشگاه اصفهان تحقیقات بازاریابی نوین 2228-7744 6 4 2017 02 19 The effect of market exploitation and exploration on market performance تأثیر فعالیت‌های اکتشاف و بهره‌برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت 107 124 21271 10.22108/nmrj.2017.21271 FA مصطفی ابراهیم پور ازبری استادیار وعضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان، رشت، ایران سید محمد نوع پسند اصیل استادیار وعضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان، رشت، ایران امید کاظمی کارشناسی ارشد، MBA، دانشگاه گیلان، رشت، ایران Journal Article 2016 05 18 In today's competitive world, different industries have come to the conclusion that due to survival in today's competitive world, continuous improvement in organizational performance is essential. Today, organizations are looking to increase profitability and maximize long-term performance of the organization. The understanding contingency effects of marketing activities on firm performance is essential. According to this, this research is examines to the effect of marketing exploitation and exploration on market performance: Moderating role of supplier collaboration. This research method of based on purpose is practical, in terms of  how to compile and run, descriptive-causely, in terms of collecting information is questionnaire. The study population consisted of small and medium- sized manufacturing companies in the industrial city of Mazandaran province that overall there are 51 active companies. For descriptive analysis of this study, used of SPSS software and for  test to hypotheses, used of structural equation modeling techniques SmartPLS2.  Finding show that marketing activities (exploration and exploitation) on organizational performance is effectives through collaboration with suppliers. صنایع مختلف در عصر رقابتی امروز، به این مهم دست­یافته­اند که برای ماندگاری در بازار، بهبود مستمر در عملکرد سازمانی امری ضروری است. امروزه، سازمان­ها به دنبال افزایش سودآوری و به­حداکثر رساندن عملکرد بلندمدت خود هستند. در این میان، درک اثرات اقتضایی فعالیت­های بازار بر عملکرد سازمان اهمیت زیادی دارد. بر­این­اساس، پژوهش حاضر تأثیر فعالیت­های اکتشاف و بهره­برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت باتوجه به نقش تعدیل­گری مشارکت با تأمین­کننده را بررسی خواهد کرد. روش پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی، از حیث نحوة گردآوری و اجرا، توصیفی- علّی و روش جمع­آوری اطلاعات از نوع پرسشنامه می­باشد. جامعة آماری پژوهش مدیران 51 شرکت فعال از شرکت­های تولیدی کوچک و متوسط استان مازندران است. برای تجزیه­و­تحلیل توصیفی پژوهش از نرم­افزار SPSS و برای آزمون فرضیه­ها از تکنیک مدل­سازی معادلات ساختاری و نرم­افزار Smart PLS2 استفاده شده­است. نتایج نشان می­دهد که فعالیت­های بازاریابی، اکتشاف و بهره­برداری، بر عملکرد بازار با تعدیل­گری مشارکت با تأمین­کننده مؤثر است. https://nmrj.ui.ac.ir/article_21271_03aafedb0d28e06cee0b6cfe721460db.pdf